Para popularizar o Imposto de Renda, a Receita Federal lançou, em 1979, uma licitação para que agências publicitárias criassem um personagem.
O escolhido foi o leão: um animal justo, leal e forte, que não ataca sem avisar, é manso, mas não é bobo. As peças publicitárias foram divulgadas a partir de 1980 com grande sucesso. Por isso, até hoje o Imposto de Renda é relacionado a um leão. 🦁
